峨眉山——乐山大佛旅游网

天下山水之观曰蜀，蜀之胜曰嘉州。　　　　——宋.邵博

峨眉山月半轮秋，影入平羌江水流。

夜发清溪向三峡，思君不见下渝州。

——唐.李白

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开掘"金矿"--建设"中国第一山"特别报道之一·文化篇

　写在前面:建设"中国第一山"国际旅游区，是省委、省政府对乐山工作的高标准和全方位要求，是乐山旅游乃至乐山整个经济社会发展的难得历史机遇，是乐山践行"三个代表"，推进"三个转变"，实现发展新跨越的重要载体。近日，由本报总编辑带队，在深入一线采访的基础上，组织撰写了一组"建设'中国第一山'特别报道"，从今天起陆续推出，敬请读者垂注。

　　文化是旅游业的灵魂，一个没有文化积累、沉淀与展示的旅游业是不可能具有持久吸引力的。　　嘉州的山山水水包含着深厚的文化底蕴，散发着一种无法言说的魅力。

　　这是一座富丽的"金矿"。建设"中国第一山"，２０多个项目剑指"金矿"：把金顶建成世界最壮丽的天然观景台和著名的佛教朝拜中心；围绕白娘子的千古传说，恢复白龙洞、黑龙潭、龙洞白蛇峡谷等民间传说文化景观；乐山大佛景区恢复佛教名寺的旧貌和一些宗教活动，与峨眉山共同构成"中国第一山"的佛教文化主体；加强麻浩崖墓的保护与开发，推动三龟九顶城的旅游开发……　　这座"金矿"，就是"中国第一山"的魂---这是乐山所独有的，是别人无法重复和模仿的！　　建设"中国第一山"，许多文化界人士还欣喜地看到：它为乐山文化大规模地融入产业发展开辟了一条崭新大道，提供了前所未有的机遇。

　　乐山文化：名山、名佛、名城、名人

　　何谓文化？翻开《现代汉语词典》---人类在社会历史发展过程中创造的物质财富和精神财富的总和。乐山的历史文化，浓缩、凝聚于"名山、名佛、名城、名人"之中。

　　名山、名佛：对于峨眉山，不用说"佛国仙山"、"植物王国"、"动物乐园"；对于乐山大佛，也不用谈"世界之最"，只讲"世界自然与文化遗产"，已足以让世人想见其文化的"博"与"深"了。它们是一座文化宝库，有志之士可以从中演绎出无数优秀的文化产品。　　名城：据《乐山市志》记载，乐山城所处的三江交汇地带，远古时期即有人类活动。２４００多年前，蜀王开明建都于此；１４００多年前，乐山城开始修筑城垣……到今天，不过４平方公里的旧城区，高密度地沉积着历史的印迹，传承着历史的风采：有"西南第一楼"万景楼、万寿观、灵观楼、文庙、叮咚井、龙神祠、碧津楼；有８座古城门；还有古民居、碑刻、城垣、门巷、桥涵……组成了一幅从开明故治到汉嘉山水、海棠香国的绚丽的历史画卷。文化是城市的底蕴，建设"中国第一山"，国家级历史文化名城乐山又会增添新的内涵，见证这段里程碑式的历史。

　　名人：地灵则人杰。一方面，乐山诞生了许多不同时代的优秀人物，郭沫若就是杰出的代表。另一方面，"从来胜地，假大笔以增辉；自古文人，借名区而播�"。历朝历代数以千计的帝王将相、文人墨客与乐山结下了不解之缘。这些，厚重如磬石，璀璨似明珠。

　　一方水土养一方人。乐山还孕育出了沐川草龙，被誉为"中国民间文化活化石"的夹江堂灯，峨眉山的喔山号，犍为清溪的乌龟灯……

　　乐山的特色文化既是发展旅游业的比较优势，更是乐山人藉以建设"中国第一山"的难以估价的资本。　　

　 现实课题：文化如何融入旅游业

　　山川形胜和丰厚的文化底蕴注定了旅游业是乐山最具国际竞争优势的产业。

　　但是，一切传统的文化资源要想在今天发挥作用，都要经历一个现代的转换。从某个角度上讲，文化资源的多与少，还与我们现实的文化创新能力成正比。没有创新，摆在我们面前的就仅仅是故纸、石头和砖瓦。与工业生产相比，文化生产所依赖的资源可以反复使用，不是用一点就少一点，相反，是多用一点就增添一点。

　　我们清醒地看到：

　　---名山、名佛的大多数历史文化资源尚藏之深山，与之相配的、让游人一见钟情的文化精品还为数不多；　　---郭沫若旧居开放了２０多年，一直处于比较封闭的利用状态，馆藏文物资料充实不够，解说词枯燥乏味；

　　---民间民俗文化，也仅满足于乐山人在节日里自娱自乐，还没有进入景区成为游人享受的文化之宴。

　　……　　知不足而后勇。面对建�"中国第一山"的大好机遇，乐山的文化工作者萌生了太多的希望与热情。同时，他们清楚：仅有热情是不够的，建设"中国第一山"面临一项现实而紧迫的课题---如何进行文化开发、创新，把文化有机地融入旅游业，助推旅游业？

别无选择：文化产业化运作

　　将市场作为发展文化的手段，不仅是必要的和可行的，而且是强大的和有效的。在新经济时代，文化产业已经显露其高回报、高增长的特点。　　建设"中国第一山"，把文化资源转化为旅游资源，实质就是围绕旅游市场实施文化产业化。但一直以来，我们对于沾了"文�"二字的领域，更多地看作"事业"，而不是"产业"。可以这么说，乐山文化丰厚，产业基础却比较薄弱。机遇和现实任务要求我们，无论是在观念领域，还是在经营管理领域，必须进一步推动变革和创新---实施产业化运作，别无选择！　　从已规划的"中国第一山"建设项目中，我们可以看到这种产业化运作意识正逐步清晰：

　　---文化资本观。在新的时代条件下，资本形式已从单一的货币资本逐渐转化为货币资本、文化资本、社会资本和象征资本等形式。文化资本已经成为衡量一个国家或地区的综合实力的重要指标，其表现为文化资源积累的厚度和文化资源开发的能力。正是这种思想，引导着乐山旅游业从广度与深度上向历史文化大举进军。

　　---涉旅企业树立文化企业的观念。我市各景区、景点和涉旅企业经营的产品，说到底就是文化产品。企业是产业的核心主体，只有他们刻意于市场效应显著的文化精品的生产，才能从大到一个文化工程建设，小到一段解说词，着力打造精品，全面带动旅游文化建设。

　　---新型人才观。建设"中国第一山"，挖掘、整理乐山历史文化的专家学者不可或缺，但同时，文化产业属于创意产业，更需要具有文化创造力的人才、能够适应多种产业融合的文化经纪人才、文化资本营运人才，等等。

　　……　　建设"中国第一山"，发展的不仅是旅游业，还将强力带动乐山文化产业的大发展！

　　建设"中国第一山"，让我们无愧于祖先，无愧于这片美丽的土地，无愧于这个伟大的时代！

(乐山日报讯　　本报记者　李军利)



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